Antes do jantar, o diretor executivo, Carlos Roberto Vieira da Silva Filho, anunciou que a ABRELPE foi designada como Secretaria Sub-regional da América Latina da IPLA, um programa mantido pela ONU – Organização das Nações Unidas – criado para fomentar iniciativas adequadas de gestão de resíduos nos países em desenvolvimento.  Esta indicação demonstra o reconhecimento do trabalho realizado pela ABRELPE na busca de uma política de gestão de resíduos para uma sociedade sustentável.

Depoimentos de fundadores gravados em vídeo e a presença de membros do Conselho de Administração trouxeram de volta o 23 de setembro de 1976, dia de fundação da Entidade.

O recém-criado Prêmio ABRELPE de Estudos Acadêmicos, entregue na cerimônia, visa a aproximação com pesquisadores que tratam da questão do lixo e da gestão de resíduos, e abre espaço para a discussão do tema em um momento em que o País inicia uma nova fase com a aprovação da PNRS – Política Nacional de Resíduos Sólidos. Para se ter uma ideia das transformações que estão por vir, até 2014 não poderão mais existir lixões em território nacional e, apenas aqueles resíduos que não possuem qualquer possibilidade de reaproveitamento ou compostagem, poderão ser descartados em aterros sanitários que deverão obedecer severas regras para funcionamento.

Além dessa premiação, a Revista Conexão Academia, lançada exatamente no dia em que a Entidade completava 35 anos, permite que acadêmicos e pesquisadores publiquem seus trabalhos, garantindo à Entidade, a condição de incentivadora de novos estudos e discussões.

Em seguida, o prefeito da capital do Acre recebeu o troféu Eco-Cidade pelo projeto Unidade de Tratamento e Disposição Final de Resíduos Sólidos de Rio Branco: compromisso com o futuro. A premiação destaca iniciativas de prefeituras na gestão de resíduos sólidos que beneficiem a população local e possam servir de exemplo a outros municípios.

Já consagrado como um dos mais antigos prêmios do jornalismo brasileiro, o Prêmio ABRELPE de Reportagem chegou, em 2011, a sua 16ª edição com um tema bastante atual: Lixo zero: uma realidade possível? Foram inscritos trabalhos de todas as regiões do País, que foram divididos nas categorias televisão, rádio e impresso.

A vencedora do Grand Prix, que levou para casa um veículo zero quilômetro, foi Júlia Bandeira, com a reportagem Consumo Consciente, exibido no programa Ação, da Rede Globo. Na categoria rádio, a vencedora foi Catia Toffoletto, da CBN, e, na categoria impresso, Duilo Victor, do jornal O Globo, ficou com a primeira colocação.

A comissão julgadora do Prêmio ABRELPE de Reportagem é formada por renomados profissionais, como Andrea Vialli, Celso Unzelte, Igor Ribeiro, Kristina Michaelles, Mattew Shirts e Mônica Rugai, além do consultor técnico Rodrigo Manzano, jornalista responsável pela primeira triagem das reportagens inscritas.

Parabéns à ABRELPE!

O ciclo de cursos in company na Vale S/A ocorreu nos meses de junho e julho de 2011 com o objetivo de assessorar a área de Comunicação da Vale na capacitação conceitual de seus analistas acerca da mensuração de resultados em comunicação. Foram cinco encontros nas cidades de Belo Horizonte, Vitória, Carajás, São Luiz e Rio de Janeiro, totalizando 18 horas de treinamento. Participaram mais de cem profissionais da área de comunicação, entre funcionários diretos e fornecedores da empresa.

Todo o conteúdo do treinamento foi elaborado de acordo com as demandas do cliente, verificadas em reuniões do Grupo de Trabalho sobre Mensuração de Resultados em Comunicação e análise do planejamento de Comunicação da Vale S/A. De acordo com a consultora Valéria Castro, a proposta do trabalho era realizar o alinhamento conceitual sobre o tema mensuração e a equipe deu um retorno muito positivo. “Todos os profissionais que participaram do treinamento se mostraram muito interessados no tema e motivados a aplicar o arcabouço conceitual trazido pela Mistura em suas práticas”.

Foram abordados:

1. Avaliação e mensuração: conceitos, especificidades e pré-requisitos.

2. Principais barreiras e resistências à avaliação e mensuração de resultados.

3. A importância do planejamento para a avaliação e mensuração de resultados: objetivos mensuráveis.

4. Declaração de objetivos mensuráveis, identificação de indicadores de resultados e instrumentos e metodologias para avaliação e mensuração de resultados.

5. A Régua da Efetividade ou Régua de Lindenmann: um modelo de avaliação e mensuração de resultados em Comunicação

6. Estudos de casos e atividades práticas.

A cada etapa, relatório foi elaborado possibilitando o acompanhamento, quase que imediato, das atividades e dos índices de compreensão dos temas propostos. Leia o artigo “Mensuração, o desafio da prática”, de Valéria Castro (valeria_desafio_da_mensuracao).

no setor de resíduos sólidos no país

Plano de Comunicação elaborado pela Mistura Fina, em 2009, contemplava a criação de uma publicação que aproximasse a ABRELPE – Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Sólidos – de pesquisadores e Entidades de Ensino Superior. A Revista Conexão Academia, lançada no dia 23 de setembro, abre espaço para pesquisadores e acadêmicos divulgarem seus trabalhos. Desta forma, a Entidade busca disseminar e incentivar a discussão sobre tema tão delicado que atinge toda a população, principalmente com a aprovação, no final do ano passado, da Política Nacional de Resíduos Sólidos – PNRS – que determina, entre outras coisas, o fim dos aterros sanitários até o final de 2014.

A primeira edição é composta por artigos que abordam a PNRS, a gestão de resíduos sólidos de serviços de saúde e novas tecnologias para a gestão de resíduos. Traz, também, um artigo de Antonis Mavropoulus, coordenador do comitê técnico científico da ISWA, entidade mundial do setor, do qual a ABRELPE é representante para a América Latina. Com periodicidade semestral, a publicação está aberta a inscrição de novos trabalhos e disponível para download no site da Entidade (www.abrelpe.org.br).

Evento de lançamento

Realizado na Praça Victor Civita, em São Paulo, o evento de lançamento contou com a presença de representantes da academia, do Grupo Abril, de associados da Entidade, autoridades ligadas ao meio ambiente e imprensa.

Marcelo Bressanin, superintendente da Praça, destacou a importância da publicação e a “sinergia existente com o trabalho realizado na Praça Victor Civita”. Já o diretor executivo da ABRELPE, Carlos Roberto Vieira da Silva Filho, ressaltou que, além do local, a data escolhida para o lançamento da publicação não poderia ser diferente: “Hoje tem início a primavera, o novo site da Entidade está no ar e a ABRELPE comemora mais um ano de vida. Há exatos 35 anos era criada, por um grupo de visionários, a Entidade que muito colabora para a evolução do setor no Brasil”.

Carlos Roberto anunciou, também, uma parceria com o Grupo Pão de Açúcar, para a coleta de produtos eletroeletrônicos nas Lojas Extra. Acordo semelhante já havia sido assinado com a prefeitura de São Paulo.

foi promovido um debate que contou com plateia qualificada

Manoel Marcondes e Dennis de Oliveira durante debate (foto:Gisele Bonaroski).

Manoel Marcondes Machado Neto, que divide a autoria do livro Economia da Cultura com Lusia Angelete, participou de debate com uma plateia formada por estudantes, acadêmicos e profissionais de diversas áreas, principalmente ligados à cultura e comunicação. Mediado pelo professor da ECA/USP, Dennis de Oliveira, temas como a participação do Estado, de empresas privadas e do terceiro setor na produção cultural do País foram abordados. Um dos maiores problemas apontados no bate-papo, foi a divisão desequilibrada dos investimentos governamentais. “O Estado do Acre recebeu, em determinado ano, R$ 300,00 de repasse federal para a cultura. Enquanto isso, os grandes centros, como São Paulo e Rio de Janeiro, por exemplo, detêm a maior parte dessa verba. A concentração é muito grande”, destacou Marcondes.

Questionado sobre a produção cultural em pequenas comunidades, Dennis de Oliveira citou o documentário realizado sobre o geógrafo Milton Santos – Por Uma Outra Globalização – onde é retratado um cineasta de Brasília que produz filmes com uma filmadora portátil. “Hoje, com um celular, é possível produzir coisas muito boas. O que falta para essas pessoas é espaço para a divulgação desses trabalhos”.

Patrocínios culturais, leis de incentivo, o acesso de cidadãos comuns a teatros e museus, a utilização de eventos culturais como ferramentas por empresas privadas e pensar a cultura de forma mais abrangente, também foram temas de discussão. Para Marcondes, “a cultura não é feita apenas por grandes shows e espetáculos. Pequenos artesãos, por exemplo, também produzem cultura, mas estão fora do espectro dos investimentos públicos e privados. Deve-se haver uma reformulação das políticas de investimento em cultura”.

Em sua passagem por São Paulo, Marcondes participou da gravação dos programas Mundo Corporativo, da rádio CBN, e Trilha Profissional, da rádio USP. No dia 21, realizou debate na Faculdade Cásper Líbero, com a participação do professor Sérgio Andreucci.

A Mistura Fina indica o livro Relações Públicas: teoria, contexto e relacionamentos, de autoria de Maria Aparecida Ferrari, Fábio França e James E. Grunig, que teve sua segunda edição lançada no dia primeiro, no Auditório Paulo Emílio, localizado na ECA – Escola de Comunicação e Artes, da USP.

Entre os destaques da publicação estão as “Orientações para Estudo” que, ao final de cada capítulo, tem como objetivo ajudar os estudantes e colaborar com os docentes para melhor utilização do conteúdo da obra.

Obra “Economia da Cultura: Contribuições para a construção do campo” retrata realidade cultural no Brasil

O que é Economia da Cultura? Uma nova área de saber? Um novo campo profissional? É preciso ser economista para entender deste assunto? Essas são questões centrais abordadas no livro “Economia da Cultura: contribuições para a construção do campo”, de Manoel Marcondes Neto e Luisa Angelete – consultores na área da gestão e da produção cultural, que será lançado em São Paulo no dia 20 de setembro.

O livro faz um percurso histórico de 90 anos de gestão cultural no Brasil e reflete a inconstância de ações culturais e instituições de cinco setores consolidados no país: livros, museus, teatro, cinema e música. Na obra, Manoel Marcondes Neto avança nas questões que o motivaram a dedicar um doutorado ao marketing cultural. Para ele, se existe mercado cultural, de arte, economia de cultura, é obvia a existência de um marketing nesse sentido. “As empresas dominam o processo e como patrocinadoras têm tirado muito mais proveito das nossas políticas culturais capengas, baseadas em incentivos fiscais, do que os artistas e o público – aqueles que deveriam ser os reais beneficiários de renúncias fiscais municipais, estaduais e federais”, ressalta Marcondes Neto.

O lançamento da obra será na Livraria da Vila, em São Paulo, onde também acontecerá um bate-papo com Manoel Marcondes e Dennis de Oliveira, professor da USP (Universidade de São Paulo). Os textos dos autores podem ser acessados no site www.marketing-e-cultura.com.br, que está “no ar” desde 1999, com acesso gratuito a informações e opiniões sobre a difícil tarefa de reunir num mesmo espaço as discussões sobre arte, comunicação, cultura, economia, gestão e mercado.

Lançamento

Data: 20 de setembro (terça-feira), às 19h – bate papo com Manoel Marcondes Neto, mediado por Dennis de Oliveira, professor da USP.

Local: Livraria da Vila – Alameda Lorena, 1731 – Jardim Paulista – São Paulo.

Serviço:

Lançamento do livro “Economia da Cultura: contribuições para a construção do campo”, Editora Ciência Moderna (também em versão e-book)

Autores: Manoel Marcondes Neto e Luisa Angelete

416 páginas – 1aª edição – 2011
Preço :R$63,20
E-Book (PDF):  R$47,40
ISBN: 9788539900534 -
Formato: 16 x 23
Sobre Manoel Marcondes Neto

Doutor em Comunicação pela ECA/USP e pesquisador junto ao CNPQ (campo: “Gestão e Marketing na Cultura”). Autor dos livros “Marketing Cultural: das práticas à teoria” (Ciência Moderna, 2 ed., 2005) e “Relações Públicas e Marketing: convergências entre comunicação e administração” (Conceito Editorial, 2 ed., 2008). Foi produtor cultural de 1983 a 1993. Edita, desde 1999, o portal “Marketing & Cultura: comunhão de bens”. Professor da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ. Co-autor (com a consultora fiscal-tributária Lusia Angelete) de “Economia da Cultura: contribuições para a construção do campo e histórico da gestão de organizações culturais no Brasil” (Ciência Moderna, 2011).

Já Valéria Castro, escreveu o artigo Opinião e Pesquisa: instrumentos de orientação e de avaliação, em parceria com Vânia Penafieri de Farias, mestre em Comunicação pela PUCSP.

O livro Relações Públicas Estratégicas – técnicas, conceitos e instrumentos foi organizado pelo presidente da ABRP, Luiz Alberto de Farias. Dividido em duas partes, a publicação tem artigos que discutem o cenário das relações públicas e o mix da Comunicação Organizacional. Temas como o relacionamento com a imprensa, governança corporativa, discurso empresarial, comunicação interna, sustentabilidade, política cultural e patrocínio são abordados na obra.

No dia 10 de junho de 2011, a Wimpel Equipamentos Ltda realizou o coquetel de inauguração de sua sede própria, localizada no bairro da Penha, na cidade de São Paulo. A Mistura Fina organizou o evento, que contou com a participação de 80 pessoas, entre clientes, funcionários, representantes de vendas e familiares.

Com mais de 500 metros quadrados de área construída, a nova sede possui confortáveis instalações, além de moderno sistema para carga e descarga de equipamentos. A frota de automóveis também foi ampliada, agilizando a entrega e a prestação de serviços de assistência técnica.

A importância desse tipo de evento é aproximar os públicos de relacionamento e demonstrar o quanto a empresa está investindo no crescimento dos negócios, ratificando seu objetivo de que toda a equipe forma uma grande família e que todo colaborador Wimpel é peça fundamental.

Dez Anos de Wimpel

Em 2010, a Wimpel completou 10 anos de existência. A data foi comemorada em um encontro na cidade de Guararema, no interior de São Paulo. Organizado pela Mistura Fina Comunicação, os 41 participantes, entre funcionários e representantes, estiveram reunidos por três dias repletos de atividades de trabalho e lazer, com palestras, atividades lúdicas e a essencial troca de experiências. Com a auditoria de opinião realizada, a Mistura Fina pôde recomendar à Wimpel diversas condutas de aproximação com seus públicos.

Logomarca especial para a data foi criada, site, banner, camiseta, papel carta, enfim, todo o material do evento foi elaborado para que a importante data ficasse marcada na história da Wimpel.

É assim que a Mistura Fina Comunicação Organizacional trabalha, planejando cada ação de forma estratégica, auxiliando e orientando o cliente na conquista de suas metas e objetivos. Tudo tem uma razão, uma justificativa e o cliente sabe o porque está investindo em determinado evento, criação/reformulação de site, ciclo de palestras e workshops, pesquisas e atividades que, a primeira vista, podem não parecer importantes, mas que são estrategicamente planejadas para cada perfil de cliente.